Craft på Sportamore

Om Craft

Historien om Craft började 1973. Då grundades det som senare skulle bli ett av de största företagen inom funktionsmaterial av Anders Bengtsson. Crafts grundare experimenterade sig fram till det perfekta materialet att vara aktiv i och svaret blev polyester. Polyester blir inte vått på utsidan och tar bara upp minimalt med fukt i själva fibern. Efter noggranna jämförelser av olika material som utsatts för svett kom Anders fram till att polyester är bäst. Craft har sedan dess utvecklat högteknologiska funktionskläder för elitidrottare och är nu det självklara valet för idrottare inom konditionskrävande idrotter.

År 1976 började Sten-Sture Johansson i företaget som ny produktchef, hans uppgift var att tillsammans med övriga på marknadsavdelningen hitta ett fungerande namn och att utveckla varumärket. Här blev Craft of Sweden till, namnet stämmer överens med flera värdeord, särskilt hantverksskicklighet. Craft distribueras idag genom New Wave Group på 26 marknader i Asien, Europa och Nordamerika.

Craft har länge satsat mycket på att sponsra elitidrottare. Det största namnet som burit Craft närmast kroppen är legenden, kungen Ingemar Stenmark som kammade hem otroliga 86 världscupssegrar samt flera OS- och VM-guld. Varumärket Craft är väldigt starkt är inom löpning, längdåkning, alpint och cykling och dagens stora svenska idrottare som bär kläderna är Charlotte Kalla, Anna Haag, Anders Södergren och Jens Byggmark m.fl. Utveckling av produkterna sker även kontinuerligt i nära samarbete med dessa elitidrottare. 

Craft gjorde även satsning på ytterplagg, t ex jackor, under början av 80-talet. Till de Olympiska vinterspelen i Sarajevo, Jugoslavien, levererade Craft all konfektion, förutom tävlingsdresser, till de svenska olympierna.    

Världen står ständigt inför förändringar, och det har hänt mycket sedan Craft föddes på 70-talet. Varumärket har även gått igenom olika stadier under åren. Men grundidén finns alltid kvar,  producera funktionella kläder för människors bästa. En bra idé som sannolikt håller för evigt.